광고학 학습자의 제품을 광고한다는 전제하에 그 제품을 소비자에게 알릴 수 있는 IMC전략을 수립하시오.

1. IMC란

IMC는 Intergated Marketing Communication의 국문으로는 통합 마케팅 커뮤니케이션이라고 부르는데 이 마케팅은 마케팅 전략을 수립 후 TV, 잡지, 신문, 라디오 등의 미디어와 소셜미디어를 통일해 하나의 메시지를 소비자에게 전달해 주는 역할을 한다.(최영균, 2xxx) 이렇게 말하면 바로 이해가 안 가실 수 있는데요. 일반 마케팅과 어떤 차이점이 있는지 알려드리겠다. 과거에는 보통 ATL (Above The Line)의 속하는 TV, 라디오, 잡지, 옥외광고 등의 매체들을 통해서 마케팅을 했다. 그러나 이후에는 BTL(Below The Line)의 속하는 SNS, PPL, CRM 등의 방식으로 마케팅을 진행하는 것이 주를 이루었다. (최영균, 2xxx) 이러한 기존의 마케팅 방식은 마케팅 활동을 할 상품을 중심으로 상품에 포커스를 맞춰 마케팅을 진행했다. ATL과 BTL 방식으로 마케팅을 할 수 있는 곳들이 늘어남에 따라 고객들의 선택권은 넓어졌는데 그러나 소비자들은 선택권이 넓어진 만큼 어디를 선택해야 하는지 고민이 많아진다는 것이 단점이었다. (최영균, 2xxx) 그래서 이를 통합하여 하나의 메시지로 고객에게 전달할 수 있는 마케팅이 필요하게 되었는데 이때 등장한 개념…