시장조사론 마케팅관련(예를 들어, 소비자 행동 등) 실험을 실시한 사례를 선정하여 실험대상, 실험과정, 실험결과, 마케팅 시사점 순으로 정리하시오.

Ⅰ.
서론

마케팅 실험은 마케팅 의사결정에 필요한 정보를 제공하기 위하여 데이터 및 자료를 수집하고 분석하는 것이다. 마케팅 실험은 기업 내부에서 수행할 수도 있고, 외부 전문 조사 기관이 수행할 수도 있다. 국내 기업의 경우에는 중요한 의사결정을 위해 대부분의 외부 전문 기관이 수행하고 있다. 다른 경우에도 마케팅 조사자와 의뢰자인 관리자 간에는 협력이 필요하다. 마케팅 관리자는 당면하고 있는 문제를 정확히 알아야 하고 명확하게 파악할 수 있어야 한다. 의사결정은 조사 결과 정보와 의사결정자의 배경지식 및 경험을 기반으로 이루어진다. 의사결정을 내리는데 큰 영향을 미칠 수도 있지만 마케팅 수행에 있어서 방향을 제시할뿐더러 위험성을 감소시켜주는 수단이 된다. 신제품을 개발하기 전에 테스트를 통하여 성공 가능성을 평가해 실패에 따른 손실을 사전에 예방할 수 있도록 만들어준다. 이에 본론에서는 마케팅 관련(예를 들어, 소비자 행동 등) 실험을 실시한 사례를 선정하여 실험 대상, 실험 과정, 실험 결과, 마케팅 시사점 순으로 정리해 보고자 한다.1)1) 한스 게오르크 호이젤, 「뇌, 마케팅의 비밀을 열다 (인간의 구매 행동을…