소비자행동 실버 소비자를 대상으로 하는 국내 또는 해외 기업의 광고를 찾아보고, 해당 광고가 실버소비자의 내적요인 (동기, 개성, 자아) 중 어떤 요인에 기반하여 소비자 태도를 변화시키려 했는지~

1.
서론

실버 소비자를 대상으로 하는 국내나 해외 기업의 광고를 분석하는 것은 실버 시장이 중요성을 갖는 현대 사회에서 중요한 주제 중 하나이다. 실버 소비자를 대상으로 하는 광고의 분석을 통해서 그들의 소비 행동 태도를 변화시키는 것에 있어 어떠한 전략이 사용되는지 이해할 수 있다.
실버 소비자의 내적요인을 고려한 광고 분석은 그들의 특성과 가치관을 고려하여 이루어져야 한다. 이들은 종종 경험, 지혜를 중시하고, 자신의 개성, 자아를 존중받기를 원한다. 동기적인 측면에 있어 편안함, 안정성, 사회적인 연결 등이 중요한 역할을 한다.
1)1) 한국일러스트아트학회, 실버세대 사회구조 변화와 광고 니즈, 2013
현 사회를 흔히 정보화 시대, 4차 산업 시대 등으로 표현한다. 더불어 `다문화`와 `실버 세대`라는 말이 자주 논의되는데, 이는 단순히 국내의 문제뿐이 아니라 세계적인 현상이기도 하다. 특히 고령화는 세계적인 저()출산율에도 불구하고 생명 연장의 기술발달로 인해 지속적으로 인구가 늘어나고 평균 수명이 연장되면서 떠오른 화제이다. 우리나라의 경우 2011년 통계청 자료를 보면 40대의 인구 비율이 가장 높게 나타나고 있…