변수와 척도에서, 척도란 변수를 측정 가능하도록 수치화 하는 것으로 변수는 데이터로 구성되고, 데이터를 근거로 변수의 특성을 파악한다. 데이터는 그 성격에 따라 범주형 척도와 연속형 척도로 구분된다. 척도 각각에~

Ⅰ. 서론

오늘날 시장조사는 과거와 현재의 상황을 조사하고 분석을 통해 미래를 예측함으로써 시장전략 수립에 대한 가이던스를 제공하는 것을 목적으로 한 미래지향적 활동입니다. 이는 객관적이고 공식적인 과정으로 다양한 데이터를 체계적으로 취득 및 분석하여 이러한 마케팅 의사결정에 효과적인 정보를 제공하는 것을 말합니다. 즉, 회사의 활동이 시장 환경에 적응하고 회사가 추구하는 목표를 달성하기 위한 수단인 전략이나 정책에 필요한 정보를 얻기 위해 다양한 데이터를 수집하고 분석하는 일련의 과정으로 정의할 수 있습니다. 또한 이러한 시장 조사 중 가장 중요한 조사는 스케일이라고 불립니다. 따라서 본론에서는 데이터를 바탕으로 변수의 특징을 파악한 후 분류 척도, 연속 척도의 개념과 적용 사례를 설명하며 작성해보도록 하겠습니다.

Ⅱ. 본론

1. 척도의 개념

척도는 사람이나 물체와 같은 관찰 대상 물체의 특성을 정량화하기 위한 단위 또는 규칙을 가진 특성에 할당된 숫자입니다. 다시 말하면, 질적인 데이터를 정량적인 데이터로 변환하기 위한 도구입니다. 또한 척도는 관찰할 객체의 속성을 측정하고 값을 수치로 표시하도록 …