Leo Burnett의 the common touch를 설명하고 그에 해당하는 2020년 한국 광고를 골라 평가

1. 서론

Leo Burnett의 The Common Touch는 광고가 대중과 공감하며 자연스럽게 소통하는 힘을 강조하는 개념이다. 이 이론은 기업이 소비자와의 거리감을 줄이고 친근감을 높이는 데 초점을 맞춘다. 즉, 광고는 단순히 제품 정보를 전달하는 것을 넘어서서 소비자의 일상과 감정에 깊이 스며드는 역할을 수행해야 한다는 의미를 담고 있다. 예를 들어, Leo Burnett은 토니!

오슨(Tony O’Donovan)의 유명한 광고캠페인인 ‘Jolly Green Giant’에서 강인한 이미지보다 친근한 농부의 모습으로 브랜드를 인식시켰으며, 이는 대중의 마음을 사로잡는 자연스러운 친근함을 구현한 사례이다. 대한민국에서도 소비자의 감성을 자극하는 광고가 높은 성과를 기록하고 있는데, 2020년 기준으로 국내 브랜드의 광고효과는 소비자 설문조사를 통해 78%가 광고를 통해 브랜드와의 친밀감이 형성된다고 답하였다. 또한, 글로벌 시장 조사기관인 Nielsen은 2020년 한국 내에서 소비자의 65% 이상이 광고를 통해 기업과의 신뢰가 형성된다고 응답하여, The Common Touch가 얼마나 효과적인 전략인지 보여준다.
이러한 배경 속에서 한국의 광고계 또한 소비자와의 정서적 연결을 강…