OTT 시장의 급성장에 따른 해외 및 국내 미디어 산업의 변화와 전망

1. OTT 시장 개요

OTT(Over The Top) 시장은 인터넷을 통해 영상 콘텐츠를 제공하는 서비스로, 전통적인 방송이나 케이블 TV와 달리 인터넷만 연결되어 있으면 언제 어디서든 다양한 콘텐츠를 즐길 수 있는 플랫폼이다. 최근 몇 년 사이 글로벌 OTT 시장은 급성장하며 미디어 산업의 패러다임을 바꾸고 있다. 글로벌 시장을 대표하는 넷플릭스(Netflix)는 2023년 1분기 기준 전 세계 가입자 수가 2억 3천만 명을 넘었으며, 국내에서는 왓챠, 웨이브, Tving 등 다양한 서비스가 성장하고 있다. 특히 2020년 이후 코로나19 팬데믹으로 인한 외출 제한과 집에서 보내는 시간이 늘면서 OTT 시청률이 급증하였다. 서비스별 시장 점유율을 보면 글로벌에서는 넷플릭스가 약 20%, 디즈니+와 아마존 프라임이 각각 15% 이상을 차지하며 경쟁이 치열하다. 국내 OTT 시장의 경우, 2022년 기준 약 70%의 가구가 한 가지 이상 OTT 서비스를 이용하고 있으며, 매년 20% 이상의 성장률을 기록하고 있다. 시장의 성장과 함께 콘텐츠 수급도 가속화 되었는데, 넷플릭스, 디즈니+, 애플TV+ 등 글로벌 플랫폼뿐 아니라 국내 CJ ENM, 스튜디오드래곤 등이 제작하는 오리지널 콘텐츠의 인기도 …