소비자의 주의를 끄는 제품, 서비스, 브랜드, 기업 등과 관련된 최신 광고 사례를 한 가지 선정하여 제시하고, 학습이론 중 한 가지를 적용하여 광고의 작동 메커니즘과 효과를 분석하고, 마케팅 시사점을 도출하시오

소비자의 주의를 끄는 제품, 서비스, 브랜드, 기업 등과 관련된 최신 광고 사례를 한 가지 선정하여 제시하고, 학습이론 중 한 가지를 적용하여 광고의 작동 메커니즘과 효과를 분석하고, 마케팅 시사점을 도출하시오
□ 내 용
빅토리아시크릿의 플러스 사이즈 모델 발탁
빅토리아시크릿(Victoria`s Secret)은 전통적으로 잘록한 허리와 풍만한 가슴을 가진 마른 모델만을 고집해 온 브랜드로 잘 알려져 있다. 하지만 최근 빅토리아시크릿은 트랜스젠더 모델 발렌티나 삼파이우(Valentina Sampaio)를 발탁한 데 이어 사상 첫 플러스 사이즈 모델인 알리 테이트 커틀러(Ali Tate-Cutler)를 신규 캠페인 모델로 기용했다. 이는 `보디 포지티브`(Body Positive) 운동에 동참하지 않고 시대에 뒤떨어진 태도를 보여 소비자들로부터 뭇매를 맞았던 빅토리아시크릿이 소비자들의 의견을 받아들이고 새로운 변화에 동참하는 행보를 보이기 위한 전략적 선택이다.
알리 테이트 커틀러는 미국 기준 14 사이즈로, 이는 올 초 빅토리아시크릿의 새로운 `엔젤(Angel)`로 선정된 모델 바바라 팔빈(Barbara Palvin)의 신체 사이즈 6인 것을 감안하면 파격적인 선택으로 평가된다. 빅토리아시크릿의 이러한 변화는 패션업계에 열풍으로 번지고 있는 `보디 포지티브` 운동에 동참하려는 의지의 표현이며, 이는 소비자들의 주의를 끌기 위한 중요한 전략이다.
학습이론 적용 - 고전적 조건형성(Classical Conditioning)
빅토리아시크릿의 플러스 사이즈 모델 발탁 광고 사례를 분석하기 위해 고전적 조건형성(Classical Conditioning) 이론을 적용해보겠다. 고전적 조건형성은 파블로프(Pavlov)의 개 실험으로 잘 알려져 있으며, 특정 자극(조건 자극)이 다른 자극(무조건 자극)과 반복적으로 연합되면서 결국 조건 자극만으로도 무조건 자극과 같은 반응을 일으키는 현상을 말한다.
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