평생교육 프로그램 홍보 수단(기법)

1) 인쇄 매체의 이용

TV와 라디오의 대중성에도 불구하고 많은 대중들과 접촉할 수 있는 가장 간단하고 효과적인 수단은 신문, 팜플렛이나 보고서와 같은 출판 매체를 통해서이다. 특히, 신문은 홍보에 있어서 비교적 저렴한 가격으로 사용할 수 있으며, 프로그램과 활동을 지속적으로 보도할 수가 있고 매일매일 즉각적이고 때에 맞는 정보를 전할 수 있는 수단이다. 게다가 신문편집자 등은 대중들의 흥미 거리를 인쇄할 때, 특히 인간의 흥미를 끄는 요소를 포함할 때 대개 청탁을 받아들인다. 관계 부서나 프로그램에 대한 대부분 사람들의 태도가 신문을 읽거나TV를 보거나 라디오 뉴스를 청취함으로써 형성되어지기 때문에 언론 매체의 과정이 효과적인 홍보의 핵심적인 측면이다.
홍보는 양심을 가진 `Press Agentry`라 불려진다. 예를 들면, 틀리거나 잘못된 주장을 하는 광고는 조직에 이익을 끼치기보다는 해를 끼친다. 반면에 지속적인 홍보는 인쇄되어지기 이전에 어느 정도의 효과를 나타내고 있다. 가장 이익을 많이 낳는 출판인쇄의 일부는 아직까지 한 번도 발행되지 않은 것들이며, 깊이 고려한끝에 발행한 정확하고 목적에 부합되는 출판물의 발간은 조…