여행상품계획

1. 여행상품화계획

여행상품화계획은 여행상품의 설정과 그에 따른 관련기관과의 교섭, 영업소에의 판매지도 등을 행함과 더불어 판매가의 결정과 선전활동 등을 수행하는 일련의 작업과정이다. 이는 무엇을 만드는가의 계획이 아니고 제품을 어떻게 하여 구매자의 욕구나 기호에 맞추는가의 계획이다. 하나의 특징 있는 서비스를 만들고 그것을 호소한다는 의미에서 상품화계획은 중요하며, 제도적 개별화라고 칭하는 것도 상품화를 꾀하는 활동을 말한다.
이러한 목표를 위하여 여행시장의 현상파악, 시장분석과 문제의 발견, 장래의질적 ․ 양적인 수요예측 등을 하는 단계로 시장조사가 필요하다. 즉 여행수요자의 생활의식, 자유재량 가처분소득, 여가 ․ 레크레이션을 포함한 자유계량시간 등의 관광소비자 생활배경을 이해하고, 특징과 성격을 중심으로 분류가능한 계층을 규정하고 분석한다. 그것을 중심으로 한 구분 지을 수 있는 생활패턴 및 라이프스타일의 파악, 여행의 욕구 ․필요 ․동기 등을 규명하여 여행행동의 형태와 여행 후 효과 등의 조사활동이 요구된다.
여행상품은 여행자의 필요에 의해서 요구되고 공급자의 경영의도를 …