[글로벌제품전략] 국제제품전략

(1) 국제제품의 유형

1) 기존제품

기존제품이란 특정 기업에 의해서 이미 세계시장에 소개되어 판매되고 있는 제품으로서 기업이 자사의 국내 제품을 수정하거나 개량하지 않고 그대로 해외시장에 판매하는 것을 말한다.
특히 아시아 신흥공업국의 기업들은 성숙기의 외국제품을 모방하여 이를 그대로 해외시장에 저가로 판매하여 성장을 하였다.

2) 수정제품

수정제품이란국내 혹은 해외에서 개발되어 판매되는 자사 및 타사의 기존제품을 특정 해외시장에 알맞게 변경한 제품이다.
예를 들어, 한국에는 전기가 220V이지만 미국은 110V만을 사용하므로, 미국으로 수출하는 제품은 110V로 수정하여 수출해야 할 것이다.

3) 개량제품

개량제품이란 기존제품의 성능, 용량, 품질, 스타일, 서비스 등을 개선한 제품으로써, 기업은 소비자들로부터 기존제품의 약점, 개선 방향, 제품 수정에 대한 반응 등을 청취하거나 경쟁기업의 기존제품을 면밀히 분석함으로써 제품개량 아이디어를 획득하여 개량제품을 개발한다. 이러한 제품의 개량은 일본기업의 국제 경쟁력의 주요 원천이 되었다.

4) 신제품

신제품은 세계시장에 처음으로 소개되는 발명이나 혁…