[글로벌마케팅] 국제마케팅관리(국제마케팅의 개념과 특징, 표준화와 차별화, 글로벌마케팅믹스전략)

1. 국제마케팅의 개념과 특징

(1) 국제마케팅의 의의

국제마케팅의 개념을 알기 위해서 먼저 마케팅의 개념에 대하여 알아보면, 마케팅이란 고객을 만족시키고 동시에 기업의 목표를 달성하기 위해 생산자로부터 소비자에게로 재품 및 서비스를 유통시키는 총체적 인 기업활동을 말한다.
미국마케팅협회에 의하면 “마케팅이란 개인 및 조직의 목표를 충족시키는 교환을 창출하기 위해 아이디어, 계화, 용역의 개념과 가격, 촉진 및 유통을 계획하고 수행하는 과정`이라고 말하고 있다. 그러므로 `국제마케팅이란 개인 및 조직의 필요와 욕구를 충족시키는 교환율 위하여 기업이 해외시장에 개입하고 아이디어, 재화, 용역의 개념, 가격, 판매촉진 및 유통을 다국적으로 계획하고 수행하는 과정`이라고 정의내릴 수 있다.

(2) 국제마케팅의 특징

국제마케팅이 국내마케팅과 근본적으로 다른 특징은 다음과 같다.
첫째, 국제마케팅은 국경을 넘는 마케팅활동이므로 재화와 용역, 자본, 인력 등을 어떻게 효율적으로 다른 나라에 이동시키는가 하는 문제가 존재한다.
둘째, 국제마케팅은 외국에서의 마케팅활동이므로 국내시장과의 환경이 상이하고, 외국소비자…