[글로벌가격전략] 수출가격 결정방법, 국제덤핑규제, 국제시장가격의 변경, 국제가격의 표준화

(1) 수출가격 결정방법

1) 원가가산법
제조원가에 관리비, 연구개발비용, 간접비, 수송비 , 관세, 이윤폭을 합산하여 수출가격을 결정하는 방법으로 비교적 가격 책정이 용이하다는 장점을 지닌다.
그러나 원가를 기준으로 결정된 가격은 해외시장의 경쟁기업의 가격 및 수요구조를 무시하는 경우 발생하며, 원가산정배분의 애로점이 발생한다. 또한 실제원가, 표준원가, 추정원가, 총원가, 한계원가의 적용기준이 모호하고, 이윤가산율도 산업과 기업에 따라 다르며 결정기준도 상이하고, 가격이라는 마케팅 변수를 고정시켜 줌으로써 전체적인 마케팅 전략의 목표를 고려치 않는다는 단점이 존재한다.

2) 경험곡선가격결정법
일반적으로 기업들이 많이 사용하는 가격결정법으로 기업의 추정된 단위당 원가에 맞추어 가격을 책정하는 방법이다. 즉 특정 제품의 단위당 원가는 시간의 경과와 함께 누적 생산량이 증대됨에 따라 감소한다는 가정 하에 가격을 책정하는 것이다. 이러한 경험곡선가격결정법에 의한 기업의 가격결정 전략은 다음과 같다. 기업은 초기에는 단위당 원가보다 낮게 가격을 책정 -` 경쟁자들에 비해 상대적으로 시장점유율 확대 -` 확대된 시…