PR의 전술 가운데 퍼블리시티와 기업광고의 기능들을 각각 자세히 설명한 후, 두 전술의 공통점을 상세히 설명하시오.

1. 퍼블리시티의 개념

퍼블리시티는 언론과 대중의 관심을 이용하여 기업, 제품 또는 인물의 이미지를 제고하거나 인지도를 높이기 위한 PR전술이다. 이는 유료 광고와 달리 언론의 보도를 통해 자연스럽게 확산되는 비광고성 홍보 효과를 노린다. 퍼블리시티의 핵심 개념은 언론의 관심과 노출을 획득하는 데 있으며, 이를 위해 기업이나 인물이 언론 보도, 기사, TV 방영, 뉴스 등 다양한 미디어에 노출돼 자연스럽게 이미지와 메시지를 전달받게 하는 것이다. 퍼블리시티는 신문, 잡지, 방송, 온라인 뉴스 등 다양한 미디어 플랫폼을 통해 실현될 수 있으며, 인물의 유명세 또는 기업의 독특한 사건, 사회적 이슈와의 연계 등을 통해 노출량을 늘린다.

퍼블리시티의 강점은 선정적이거나 이슈가 되는 요소를 적극 활용함으로써 미디어의 관심을 끌기 쉽다는 점이다. 특히 연예인, 스포츠 선수, 기업 대표 등 유명 인사의 사건, 인터뷰, 행동 등이 언론보도를 통해 자연스럽게 확산되어 대중에게 알려지게 된다. 예를 들어, 2015년부터 2020년까지 상장된 기업 중 퍼블리시티를 통해 큰 이득을 본 사례가 많다. 코로나19 팬데믹 이후 인도주의적 기여를 표명한 기업들…