SWOT 분석 - 외국기업 Starbucks. Kodak (ppt 자료)

1. 서론

Starbucks는 1971년에 설립된 글로벌 커피 전문점으로 전 세계 80개국 이상에서 약 35,000개 이상의 매장을 운영하는 글로벌 브랜드다. 미국 시애틀에서 시작된 이 기업은 프리미엄 커피 문화와 고객 경험 차별화를 통해 빠르게 성장하며 세계적인 시장 점유율을 확보하였다. 한 해 약 260억 달러의 매출을 기록하며 글로벌 커피 시장에서 주요 위치를 차지하고 있다. Starbucks는 커피뿐만 아니라 차, 프리미엄 음료, 베이커리 제품 등을 제공하며 다양한 고객층을 확보하고 있으며, 매장 내 인테리어와 친절한 서비스로 고객 충성도를 높이고 있다. 글로벌 시장에서 빠르게 성장하는 한편, 디지털 혁신에도 적극적으로 투자하여 모바일 주문, 결제 시스템을 도입하고 있으며, 2020년 기준 전 세계 1,000만 명이 넘는 활성 고객을 보유하고 있다. 그러나 동시에 시장 경쟁이 심화되고 있으며, 전 세계적 공급망 문제와 원두 가격 상승, 환경 문제 등 해결해야 할 과제도 존재한다. 특히 유럽과 아시아 시장에서의 경쟁사와 차별화를 위해 다양한 커피 신제품과 지역 특화 전략을 펼치는 동시에 사회적 책임경영과 친환경 캠페인도 적극 추진하고 있다. 이러한 강…