SWOT분석기법(방법)

1. SWOT분석기법 개요

SWOT분석기법은 조직이나 기업의 강점(Strengths), 약점(Weaknesses), 기회(Opportunities), 위협(Threats)을 체계적으로 파악하고 평가하는 전략적 관리 도구이다. 이 기법은 1960년대 미국에서 처음 개발되어 이후 전 세계적으로 경영 전략 수립에 널리 활용되고 있으며, 조직이 현재 위치를 분석하고 미래 성장 방향을 결정하는 데 핵심적인 역할을 한다. SWOT분석은 내부 요인과 외부 요인을 동시에 고려하는 이분법적 접근법으로, 내부 환경인 강점과 약점은 조직 내에서 제어하거나 개선할 수 있는 요소들을 의미하고, 외부 환경인 기회와 위협은 외부 시장 또는 경쟁 환경에서 발생하는 요인들을 의미한다. 예를 들어, 글로벌 스마트폰 시장에서 애플사의 강점은 높은 브랜드 가치와 충성 고객 기반, 혁신적인 기술력으로 나타나며, 약점은 높은 제품 가격과 제한적 제품군이 될 수 있다. 반면, 시장 성장률이 10% 이상인 신흥 시장에서 발생하는 기회는 초기 시장 수요 증가와 저가 제품 출시 가능성이고, 위협은 강도 높은 경쟁사들의 시장 점유율 확대와 기술유출 위험이다. SWOT분석은 직관적인 구조로, 분석 대상의 강점은 경쟁 우위 확…