TNMS와 Nielsen Korea의 시청률 집계방식 비교

1. 서론

한국의 방송 시청률 집계 시스템은 다양한 기관에서 운영되고 있으며, 그 중 TNMS와 Nielsen Korea는 가장 대표적인 두 기관이다. 이 두 기관은 방송사의 프로그램 경쟁력 확보와 광고 시장의 신뢰성 향상을 위해 시청률 데이터를 제공하지만, 집계 방식에는 차이가 존재한다. TNMS는 자체적으로 설치한 가구 기반 패널을 통해 시청률을 집계하며, 대개 8,000여 가구를 표본으로 한다. 반면 Nielsen Korea는 비슷한 가구 표본 외에도 모바일과 인터넷 접속 데이터를 결합하여 보다 정교한 시청률 산출을 시도한다. 2xxx년 기준으로 Nielsen Korea는 약 6,500가구를 표본으로 하고 있으며, 디지털 미디어 사용률이 급증하는 최근 트렌드를 반영하기 위해 온라인 스트리밍 시청 데이터도 통합하는 방식을 도입하였다. TNMS의 경우 가구별 시청 시간 기록을 통해 집계하며, 대표적으로 KBS와 MBC, SBS의 시청률은 각각 10% 내외에서 변동하는 실정을 보이고 있다. 예를 들어, 2022년 11월 한 달 동안 TNMS 집계 기준으로 ‘런닝맨’은 평균 시청률 8.5%를 기록했고, Nielsen Korea의 데이터를 보면 온라인 플랫폼 시청률이 추가로 3% 가량 증가하는 것으로 나타났다. …