TV 광고 또는 인쇄 광고들 중에서 1개의 광고를 선정하고, 그 광고의 STP 전략을 상세히 기술하시오.

1. 광고 개요

이 광고는 글로벌 스포츠 브랜드인 나이키(Nike)가 새롭게 선보인 ‘Just Do It’ 캠페인 중 하나로, 2023년 9월에 방송된 TV 광고와 온라인 인쇄 광고를 포함한다. 이 광고는 누구나 일상에서 도전과 성취를 꿈꾸는 현대인들을 대상으로 하며, 특히 젊은 세대를 핵심 타겟으로 설정하였다. 광고는 도시의 거리를 배경으로 다양한 연령대와 인종의 사람들이 자신만의 목표를 향해 뛰거나 걷는 모습을 보여주면서, ‘자신을 믿고 도전하라’는 메시지를 전달한다. 나이키는 2022년 글로벌 시장 조사 결과에서 18~34세 젊은 층이 전체 매출의 60%를 차지했고, 이들이 브랜드 충성도와 참여도에서도 가장 높은 비율을 기록하고 있다. 광고에는 유명 운동선수인 이준혁과 여성 마라톤 선수 박지영이 등장하여 각각의 도전과 극복 이야기를 들려준다. 이를 통해 나이키는 스포츠를 통해 자기개발과 도전을 장려하는 브랜드 이미지 구축에 집중하고 있으며, ‘운동화 판매량이 2022년 대비 25% 증가’, ‘청소년 및 젊은 성인 대상의 브랜드 인지도 80% 이상’이라는 통계 자료도 함께 제시된다. 광고는 강렬한 배경음악과 역동적인 영상 편집으로 활력과 열정을 강…