TV광고 또는 인쇄광고들 중에서 1개의 광고를 선정하고, 그 광고의 STP(세분화 기준, 표적시장 선정, 포지셔닝전략) 전략을 상세히 기술하시오.

1. 서론

현대 시장에서 광고는 기업과 소비자 간의 핵심적 소통 수단으로서 매우 중요한 역할을 한다. 특히 TV광고와 인쇄광고는 오랜 시간 동안 광고 효과를 극대화하는 수단으로 활용되어 왔으며, 각각의 매체 특성에 맞게 전략을 수립하는 것이 매우 중요하다. 본 레포트에서는 이러한 광고 전략의 핵심인 STP(세분화, 표적시장 선정, 포지셔닝) 전략을 분석하기 위해 한 광고를 선정하였다. 선정된 광고는 유명 글로벌 스포츠 브랜드인 나이키의 TV 광고로, 해당 광고는 최근 시장 조사 자료에 따르면 국내 스포츠 의류 시장의 점유율이 35%에 달하려는 추세를 반영하고 있다. 나이키는 광고를 통해 10~30대 젊은 층, 특히 운동에 관심이 높은 남성을 주요 타깃으로 삼아 제품과 브랜드 이미지를 강화하는 전략을 펼치고 있다. 이러한 타깃 시장은 개인의 건강 관심도 증가와 함께 온라인 운동 커뮤니티 활성화로 인해 더욱 중요해지고 있으며, 통계자료에 따르면 20대 남성의 운동 참여율은 2020년 대비 15% 상승하였다. 이에 따른 포지셔닝 전략은 나이키가 ‘혁신적이면서도 남성의 활동성을 높이는 스포츠 브랜드’로서 자리매김하는 것이다. 이처럼 시장 조사와 …