Why has the CSD market been dominated by the only two brands―Coke and Pepsi―for such a long time

1. 서론

탄산음료(CSD; Carbonated Soft Drink) 시장은 오랜 기간 동안 코카콜라(이하 Coke)와 펩시(이하 Pepsi)가 사실상 양분해온 구조를 유지하고 있다. 이는 본질적으로 두 브랜드의 글로벌 시장 지배력에서 비롯된 현상으로, 전 세계적으로 이들이 시장의 약 70% 이상을 차지하고 있다. 이들의 지속적인 우위는 단순한 브랜드 인지도 이상의 전략적 차별화와 시장 장악력에서 기인한다. 먼저, 두 회사는 역사적으로 강력한 유통망을 구축하여 소매점, 음식점, 자동판매기 등 다양한 채널에 깊숙이 침투하였다. 이들은 수십 년에 걸친 광범위한 유통망 확보를 통해 경쟁사들이 진입하기 어려운 시장 장벽을 형성하였다. 예를 들어, 2022년 기준 코카콜라는 전 세계 200개국 이상에서 운영하는 유통 채널을 통해 약 60% 이상의 시장 점유율을 유지하고 있으며, 펩시는 이와 유사한 글로벌 네트워크를 갖추고 있다. 둘의 마케팅 전략도 경쟁력을 높이는 핵심 요소다. 두 브랜드는 수십 년에 걸쳐 크리스마스, 할로윈, 슈퍼볼 광고 등 대규모 캠페인을 펼치며 소비자의 뇌리에 강력하게 각인되었고, 이러한 광고 효과는 브랜드 충성도 강화로 이어지고 있다. 또 하나 중요…