[A＋]해커스 광고학 광고의 목적에 따라, 즉 무엇을 광고의 대상으로 하느냐에 따라 6가지로 분류할 수 있습니다. 6가지에 대한 개념을 제시하고, 이 중 3가지를 선택한 후 이와 관련된 최근 광고의 사례를 제시해봅~

1. 서론

광고는 기업이나 기관이 고객의 관심을 끌고 상품이나 서비스를 판매하기 위해 사용하는 중요한 홍보 수단이다. 광고의 목적에 따라 다양한 유형이 존재하는데, 그 중 대표적인 것은 대상의 차별성에 따른 분류이다. 광고는 소비자를 대상으로 하는 경우뿐만 아니라, 특정 집단이나 이해관계자, 혹은 내부 직원 등을 대상으로 하기 때문에 그 목적과 대상에 따라 크게 여섯 가지로 구분할 수 있다. 이 중 세 가지를 선택하여 분석하는 것이 이번 레포트의 핵심이다. 먼저 일반 소비자를 대상으로 하는 광고는 가장 널리 알려진 유형으로, 브랜드 인지도 향상과 구매 유도를 목적으로 한다. 최근 글로벌 글로벌 시장 조사를 보면, 2023년 기준 한국의 소비자들은 연평균 3.5회 이상 광고를 접하며, 이 중 평균 70%는 구매로 이어지는 것으로 나타났다. 둘째, 이해관계자 또는 주주를 대상하는 광고는 기업의 신뢰도 향상, 투자 유치, 정체성 제고를 목적으로 하며, 기업의 연례보고서, 주주총회 광고 등이 이에 해당한다. 셋째, 내부 직원을 대상으로 하는 광고는 사내 커뮤니케이션과 성과 문화 확산을 목적으로 하며, 내부 공지와 교육, 기업 문화 캠페인 등이 이…