Àü¸ÁÀÌ·Ð(prospect theory) ¹× È®·ü°¡ÁßÇÔ¼ö(probability)¿¡ ´ëÇÏ¿© ¼³¸íÇÏ°í, ¼ö¾÷½Ã°£¿¡ ´Ù·é ¿¹½Ã ÀÌ¿Ü¿¡ Àü¸ÁÀ̷аú È®·ü°¡ÁßÇÔ¼ö·Î ¼³¸íÇÒ ¼ö ÀÖ´Â Çö»óÀ» °¢°¢ ÇÑ °¡Áö¾¿ ¼¼úÇ϶ó.
1. ¼·Ð
Àü¸ÁÀ̷аú È®·ü°¡ÁßÇÔ¼ö´Â Çൿ°æÁ¦Çп¡¼ ¸Å¿ì Áß¿äÇÑ °³³äÀ¸·Î, ¿ì¸®ÀÇ ÀÇ»ç°áÁ¤ °úÁ¤¿¡ »õ·Î¿î ½Ã°¢À» Á¦½ÃÇÑ´Ù. ±âÁ¸ÀÇ À̷еéÀº º¸Åë À̱âÀûÀÌ°í ÇÕ¸®ÀûÀÎ ÀÇ»ç°áÁ¤ÀÚ¸¦ ÀüÁ¦·Î ÇÏÁö¸¸, Àü¸ÁÀ̷аú È®·ü°¡ÁßÇÔ¼ö´Â ÀÌ·¯ÇÑ ÀüÅëÀûÀÎ °¡Á¤À» ¹þ¾î³ª Àΰ£ÀÇ ½É¸®Àû Ư¼ºÀ» °Á¶ÇÑ´Ù. Àü¸ÁÀÌ·ÐÀº ÁÖ·Î ¼Õ½Ç¿¡ ´ëÇÑ Åµµ¸¦ ºÐ¼®Çϸç, ¼Õ½Ç¿¡ ¹Î°¨ÇÏ°Ô ¹ÝÀÀÇÏ´Â °æÇâÀ» ¼³¸íÇÑ´Ù. È®·ü°¡ÁßÇÔ¼ö´Â ¿ì¸®°¡ ¹Ì·¡ »ç°ÇÀÇ È®·üÀ» Æò°¡ÇÒ ¶§, À̸¦ °ú¼Ò ¶Ç´Â °ú´ë Æò°¡ÇÏ´Â °æÇâÀ» ¼³¸íÇÑ´Ù. ÀÌ µÎ °³³äÀ» ÀÌÇØÇÏ¸é ¿ì¸®°¡ ¼±ÅÃÀ» ÇÒ ¶§ ¿ì¸®ÀÇ ½É¸®Àû Ư¼ºÀÌ ¾î¶»°Ô ÀÛ¿ëÇÏ´ÂÁö¸¦ ÀÌÇØÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù. ÀÌ º¸°í¼¿¡¼´Â ÀÌ·¯ÇÑ °³³äµéÀ» °£´ÜÈ÷ ¼Ò°³ÇÏ°í, ´Ù¾çÇÑ ¿¹½Ã¸¦ ÅëÇØ À̸¦ ´õ ÀÚ¼¼È÷ »ìÆ캼 °ÍÀÌ´Ù. À̸¦ ÅëÇØ Àü¸ÁÀ̷аú È®·ü°¡ÁßÇÔ¼ö°¡ ¾î¶»°Ô ¿ì¸®ÀÇ ÀÇ»ç°áÁ¤¿¡ ¿µÇâÀ» ¹ÌÄ¡´ÂÁö¿¡ ´ëÇØ ´õ Àß ÀÌÇØÇÒ ¼ö ÀÖÀ» °ÍÀÌ´Ù.
2. º»·Ð
°¡. Àü¸ÁÀÌ·Ð(P¡¦(»ý·«)
|