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 사례 하나를 찾아서, 그 사례의 시작부터 결과까지 자세하게 설명하세요. 그리고 그 사례에 관한 자신의 의견을 자세히 설명하세요._hwp_01_.gif "필란트로피커미뉴케이션 한국 또는 외국에서 시행된 필란트로피(나눔, 기부, 자선, 박애) 사례 하나를 찾아서, 그 사례의 시작부터 결과까지 자세하게 설명하세요. 그리고 그 사례에 관한 자신의 의견을 자세히 설명하세요. (1 페이지)")
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필란트로피커미뉴케이션 한국 또는 외국에서 시행된 필란트로피(나눔, 기부, 자선, 박애) 사례 하나를 찾아서, 그 사례의 시작부터 결과까지 자세하게 설명하세요. 그리고 그 사례에 관한 자신의 의견을 자세히 설명하세요.
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목차/차례
- (1) 매일유업의 ESG 경영의 실천
- (2) 매일유업의 ‘우유안부’ 캠페인
- Ⅲ.
- 결론
- Ⅳ.
- 참고문헌
- 1. 서론
- `돈쭐내다`라는 신조어가 있다. `돈`과 `혼쭐내다`를 합하여 만든 신조어인데, 사회에 선한 영향력을 행사한 기업이나 가게에 `착한 소비`로 보답하겠다는 의미로 쓰이는 말이다. `선한 기업/가게는 돈으로 혼을 내줘야 한다`는 의미로, 그 가게의 물건을 구매하여 매출을 증진시켜 선행에 보답한다는 취지이다.
- 이러한 신조어가 등장한 데에는 소비를 통해 자신의 신념 혹은 가치관을 드러내고자 하는 mz 세대의 특성이 만들어낸 `미닝아웃`의 영향이 컸다. 온라인 커뮤니티나 sns의 활용도가 높고, 이에 영향을 다른 세대에 비해 더 많이 받는 mz 세대를 중심으로 새로운 소비의 유형이 등장한 것이다. 이러한 `돈쭐내다`와 정 반대의 경우는 가차없는 불매 운동을 전개하는 특징도 있다. 기업의 비윤리적 행보에 대한 적극적인 반발의 형태로 불매 운동을 몇 년 단위로 전개하는 사람도 많다.1)1) 시사상식사전. 돈쭐. (2023.12.03.). https://terms.naver.com/entry.naverdocId=6542591&cid=43667&categoryId=43667
- SPC, 남양유업, 유니클로 등의 브랜드가 그 불매의 대상이 되었고 몇 년 동안이나 불매를 전개하는 사람도 여전하며 `불매하는 이유는 기억이 잘 나지 않지만, 과거의 내가 그럴만 해서 불매하게 된 것일 테니 계속하겠다`는 의견을 표하는 사람도 더러 있다. 자신의 소비를 통해 가치관을 드러내는 mz세대의 특성이 고스란히 드러난 사례라고 할 수 있다. 이는 mz 세대를 넘어서 이미 소비의 중요한 축으로 자리잡게 되었다.
- 기업의 ESG 경영은 이제는 필수적인 경영의 방식으로 자리잡게 되었고, 기업은 좋으나 싫으나 이제는 기업의 이미지를 고려하는 경영이 필수적이게 되었다.2)2) 진보연. “ESG, 보다 장기적인 관점에서 접근해야”한국메세나협회, ‘ESG+메세나’ 세
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본문/내용
(1) 매일유업의 ESG 경영의 실천
현재 우리나라의 우유 소비는 크게 줄어들고 있다고 한다. 우리 국민 1인당 일반 우유 소비량은 2xxx년 26.6KG에서 지난 해 26.2KG로 감소했고 가공우유 소비량도 2xxx년에는 6.2KG였지만 지난 해에는 5.4KG로 줄었다. 와중에 사료값 인상 등의 명목으로 원유의 값은 치솟고 있다. 10월부터 낙농진흥회의 발표에 따라 음용유용 원유 가격은 1리터당 8.8%가 상승되었고, 강공유의 원유는 약 10%가 상승되었다. 하지만 농림축산식품부는 관련업계에 유윳값 인상에 자제를 요청했다. 결국 기업의 수익성이 악화될 수밖에 없는 상황에 놓인 것이다. 상황이 이렇다 보니 매일유업의 영업이익은 전년대비 30%가 줄었다. 물론 이것은 매일유업만의 사정은 아니다. 유업체의 전반 사정이 그렇다는 것이다. 하지만, SNS에는 매일유업에 대한 응원이 빗발치고 있다. 소비를 독려하고, 매일유업의 우유를 사용하는 카페를 추천하기도 한
현재 우리나라의 우유 소비는 크게 줄어들고 있다고 한다. 우리 국민 1인당 일반 우유 소비량은 2xxx년 26.6KG에서 지난 해 26.2KG로 감소했고 가공우유 소비량도 2xxx년에는 6.2KG였지만 지난 해에는 5.4KG로 줄었다. 와중에 사료값 인상 등의 명목으로 원유의 값은 치솟고 있다. 10월부터 낙농진흥회의 발표에 따라 음용유용 원유 가격은 1리터당 8.8%가 상승되었고, 강공유의 원유는 약 10%가 상승되었다. 하지만 농림축산식품부는 관련업계에 유윳값 인상에 자제를 요청했다. 결국 기업의 수익성이 악화될 수밖에 없는 상황에 놓인 것이다. 상황이 이렇다 보니 매일유업의 영업이익은 전년대비 30%가 줄었다. 물론 이것은 매일유업만의 사정은 아니다. 유업체의 전반 사정이 그렇다는 것이다. 하지만, SNS에는 매일유업에 대한 응원이 빗발치고 있다. 소비를 독려하고, 매일유업의 우유를 사용하는 카페를 추천하기도 한
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