[학점은행제 대학과제] 스포츠마케팅 매복마케팅 사례조사

Ⅰ.
서론

매복마케팅이란 스폰서가 아님에도 불구하고 마치 스폰을 하는 것처럼 거짓으로 마케팅을 하는 것을 말한다. 이에 따라 매복마케팅은 마케팅 업계에서 논란이 되고 있다. 매복마케팅이 발생하는 경우는 특정 스포츠 이벤트에서 공식적인 스폰서가 독점권을 가지고 있음에도 불구하고 일부 기업들이 비용을 지불하지 않고 교묘한 방법으로 이벤트에 침범하여 기업의 제품을 홍보하는 것이다.1)1) 이상철, 2007, 「스폰서십을 활용한 매복 마케팅에 관한 연구」, 경상대학교 교육대학원

매복마케팅이 위법한 소지가 있음에도 횡행하는 이유는 마케팅의 효과 때문이다. 교묘하게 마케팅에 성공한다면 공식 스폰서보다 더 높은 광고 효과를 가져올 수 있다. 따라서 많은 기업들이 위험성을 감수하고서라도 매복마케팅을 시도하고 있다. 매복마케팅의 또 다른 특성은 단기간에 이루어진다는 것이다. 장기간에 걸쳐 마케팅이 이루어질 경우 공식 스폰서의 대응이 이루어질 수 있기 때문에 매복마케팅을 시도하는 기업들은 짧은 기간을 두고 마케팅을 시도한다. 본 과제에서는 매복마케팅의 사례로 2002년 한일 월드컵을 중심으로 다루고자 한다.
Ⅱ. 본론
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