[학점은행제 대학과제] 마케팅관리론 신제품 중 성공사례와 실패사례를 각각 선택해 성공요인과 실패원인 분석 (단, 동일한 제품군에서 성공사례와 실패사례를 각각 선택해 분석)

Ⅰ.
서론

신제품 성공사례와 실패 사례로 현대자동차의 제네시스와 아슬란으로 선정했다. 제네시스는 국내에서 고급차 시장을 열면서 특히 미국 북미 시장에 수출하는 차량으로 독일이나 일본에서 선점한 준럭셔리 시장을 공략하는 데 성공한 사례로 볼 수 있다. 반면 아슬란은 국내 시장에서 수입차 킬러를 외치며 호기롭게 등장했지만 존재 의미를 잃어버리면서 제대로 망해버린 역대 가장 빨리 단종된 현대차로 남겨진 실패 사례에 해당하여 아슬란과 제네시스의 사례에 대해 성공 요인과 실패 요인을 분석해 봤다.

Ⅱ. 현대자동차 실패사례 : 아슬란

1. 시장 상황

아슬란은 프로젝트명 ‘AG’로 개발된 아슬란은 2014년에 출시되었는데 당시에는 수입차가 나날이 역대 최고 기록을 경신할 정도로 잘 팔리던 시기였다. 폭스바겐, BMW, 벤츠 등 독일 브랜드 차들이 저배기량 디젤 파워트레인을 장착한 엔트리급 사양을 공격적으로 출시하면서 수입차를 선택하는 비중이 많이 늘어났다. 차량 판매기준으로 보면 2xxx년 기준 수입차의 판매실적이 105,037대였는데 2014년 신규 수입차 판매실적은 196,359대로 약 87% 증가했다. 이렇게 수입차 판매가 많이 증…