[학점은행제 대학과제] 광고학 최근에 급성장하고 있는 모바일 광고시장에 대하여 현재 상황과 앞으로의 성장방향, 광고유형, 그리고 모바일 광고의 이점과 문제점에 대하여 정리하시오.

1.
서론

기본적으로 광고는 ‘알림’을 목적으로 하고 있으며, 과거에는 주로 고지의 기능이 강조되는 광고가 주를 이루었다. 하지만 산업혁명으로 말미암은 발달은 경제 성장에 따른 소비증가와 대량생산의 변화를 일으켰으며, 소비지향 사회로의 변화는 광고 산업의 급성장을 이끌었다. 광고의 주체는 기업이나 정부, 개인, 단체 등 광고를 원하는 누구나 될 수 있으며, 특정 대상에게 원하는 메시지를 매체를 통해 전달하게 된다. 즉, 광고주가 유료로 판매하고자 하는 제품이나 서비스, 또는 아이디어에 대한 비대인적인 소통으로 명시된 광고주가 존재하고, 광고 메시지는 지면이나 방송 매체 등을 통해 전달되는 것이다. 현재 우리가 알고 있는 광고는 어떠한 제품이나 서비스에 대한 정보를 대중매체를 통해 대중에게 전달하고 그 이윤을 창출하는 것에 목적이 있는 행위라고 할 수 있다.
기술의 변화는 현대사회를 다방면으로 변화하게 하였으며 이는 사람들의 관심과 눈길을 사로잡아야 하는 광고산업에서 두드러진 변화를 보여주고 있다.현대사회에서는 데이터를 기반으로 하지 않은 광고는 성공할 수 없다. 분석된 데이터를 이용한 광고는 실패의 확률을 …