[학점은행제 대학과제] 광고학 광고 산업이 무엇인지 알고 있는 대로 기술하시오.

1) 광고 산업의 구조

2) 광고대행사

3) 미디어 렙

Ⅲ.
결론
Ⅳ.
참고문헌

1. 서론

광고는 현대 사회에 주로 영리를 추구하는 목적으로 기업들이 하는 것을 어원으로 둔다. 광고의 의미를 어원으로 풀어내자면 사람들의 시선을 끌어서 상품이나 알리고자 하는 대상들의 메시지를 널리 알리는 것이다. 지금의 광고와 마찬가지로 옛날의 벽보나 장터에서 벌어지는 약장수의 호객행위 같은 것들도 바로 광고의 의미로 둘 수가 있겠다. 즉 광고는 문자 그대로 해석하면은 널리 알리는 것이라고 할 수가 있다. 고대의 광고는 유적에서 발굴되기도 하며 중세광고에서는 암흑기도 있었고 근세로의 전환에 있어서 혁명기 때는 인쇄술의 발명으로 신문이 발달하여 많은 사람에게 메시지를 전달할 수 있는 수단을 갖게 된 것이다. 또한 인류 최초의 신문으로는 로마 시대에 등장하기도 하였다. 이때에는 집권자의 행정의 방침과 포고령을 일반에게 알리기 위해 발간 보도를 하였다.
이와 같은 광고에 해당하는 인쇄물의 역사는 1600년대의 계간지에서 1700년대의 일간지로부터 미국 최초로 흘러갈 수가 있겠다. 우리나라에서의 광고는 근대에 출현하였는데 국내에서 광고라는 용어가 맨 처음 기록에 나타난 것은 회사 설이라는 기사였다. 그리고 이러한 우리나라의 광고의 역사 속에서 4대 매체가 등장하게 되었다. 라디오를 시작으로 광고사가 광고를 대리하는 부서를 시작으로 광고국이 신설되었다. 그리고 이러한 광고는 국제화의 물결을 타기도 하였다. 1998년의 개방 시대 이후로는 미디어법 통과와 광고 관련 규제를 완화하여 방송에서의 가상광고와 간접광고를 허용하기도 하였다. 그리고 대기업과 신문사의 방송 진출이 현실적으로 가능하기도 하였다. 이러한 광고의 의미와 역사의 광고에 대한 기본개념에 따라서 인식해보며 광고학에서의 광고 산업이 무엇인지 기술하고자 한다.

2. 본론