[학점은행제 대학과제] 광고학 광고 산업이 무엇인지 알고 있는 대로 기술하시오.

1) 광고 산업의 구조

(1) 개요
광고 활동은 광고대행사와 광고주, 그리고 다양한 유관기관을 통해서 그 구조를 알 수가 있다. 광고 시스템의 핵심은 바로 광고의 주체인 광고주를 중심으로 광고주의 광고 활동에 도움을 주는 조성 기관들과 규제를 통제하는 기관이 있다. 조성기관은 일반적으로 광고주의 전반적인 활동을 대행하여 주는 광고대행사로서 광고주에게 매체의 일부를 유료로 제공해주는 매체사이다. 여러 가지 광고의 의사결정에 도움을 조사기관 등은 광고주 조직의 외부에 있는 지원기관이다. 또한 통제기관이라는 것은 조성 기관과는 달리 통제 또는 규제기관은 광고가 사회에 대한 시스템의 하나로서 가져올 수 있는 여러 폐해를 감시하고 통제하는 기관을 의미한다. 특히 통제기관은 정부 기관과 자율기구, 그리고 민간기관 및 기구로 파악할 수가 있겠다.

2) 광고대행사

광고대행사는 3가지 형태의 인력을 고용하기도 하는데 Account Service 또는 광고 기획 서비스 집단과 Creative service 집단, 그리고 매체 기획 서비스 집단으로 나뉜다. 광고대행사의 형성과정으로는 미국의 경우에는 최초의 광고대행업자는 1800년대의 Vol ney palmer가 필…