[국기원 고단자 논술] 태권도 도장의 경쟁력 강화를 위한 효율적인 마케팅 전략

Ⅰ. 서론


1. 연구 배경

지난 3년간 COVID-19 대유행에 따른 `사회적 거리두기`시행으로 신체접촉이 많이 발생하는 실내체육시설은 “고위험성시설”로 분류되어 운영상 존폐위기에 직면하였다.1)1) COVID-19가 발생한 2020년 초 정부는 코로나의 확산 방지를 위해 스포츠센터, 태권도장, 필라테스등 실내스포츠시설 대부분에 전면 폐쇄를 권고, 방역 위반시설은 감염병 예방법에 따라 벌금을 부과하고, 확진자 발생시 각종 손해배상을 청구한다는 권고안이 시행되었다(한성희(2022),COVID-19에 따른 실내 스포츠시설업의 위기관리 및 대응 과제, 한국체육정책학회지제20권제1호, pp.63)
문화체육관광부는 COVID-19가 유행하던 2020년, “스포츠산업 200억 원 특별 융장 등 지원”, “인력양성, 비대면 사업 전환, 콘텐츠제작 및 유통망 구축 등 55억 원 지원”2)2) 코로나19 피해 스포츠산업 긴급 지원 대책(2020.02.26.),문체부보도자료,‘스포츠산업지원’ 누리집(https://spobiz.kspo.or.kr)
) 등을 통해 체육업종의 지원대책을 발표하였다. 하지만, 강력한 규제로 인한 실내스포츠시설업의 매출 감소로 휴업, 폐업, 관련 업종 종사자들의 휴직 및 해고 등 …