[국기원 고단자 논술] 태권도 도장의 경쟁력 강화를 위한 효율적인 마케팅 전략

Ⅰ. 서론

태권도는 우리나라 고유의 전통무예를 바탕으로 창시한 국제공인스포츠로, 손과 발을 주로 사용헤 신체를 강건하게 하고 심신수련을 통해 인격을 도야하며 기술단련으로 자신의 신체를 방어하는 호신의 무술이라고 할 수 있다. 이러한 태권도는 세계태권도연맹이 창설되고 올림픽대회에서 정식 종목으로 채택되었던 것을 시작으로 급격하게 발전하기 시작하였다. 태권도에 대한 사회적 관심이 높아지면서 태권도 수련을 위한 도장 또한 전국 각지에 설립되었으며, 태권도학과가 개설되어 수많은 대학에서 태권도 전문가들을 보다 체계적으로 양성하고 있다. 그러나 태권도학과를 전공한 태권도 전문가들의 수가 증가하고 태권도 도장의 수 또한 증가하기 시작하면서 반대로 일선 태권도 도장에서는 그 경영에 어려움을 겪는 모습을 보이고 있다.
가장 대표적인 이유로는 태권도 도장의 거리제한이 사라진 것을 들 수 있다. 2000년대 초반 즈음에는 태권도 도장 간의 거리 제한이 존재하였기 때문에 하나의 지역에 너무 많은 태권도 도장이 설립되는 것을 효과적으로 방지할 수 있었다. 그러나 전국에 있는 태권도학과 졸업생들의 수가 증가하고 각 지역에서 …