[국기원 고단자 논술] 태권도 도장의 경쟁력 강화를 위한 효율적인 마케팅 전략 (1)

Ⅰ. 서론

1. 연구의 필요성 및 목적

인간의 삶은 점차 나아지고 있다. 제4차 산업혁명의 시대에 접어든 현 시점에서 인간은 더이상 의, 식, 주의 기본 생활 욕구에만 관심을 가지지 않는다. 현대인들은 새로운 지식과 견문을 통해 삶의 의미를 찾고 새로운 것을 추구하는 한편, 자아를 실현하고 삶의 질을 향상시키고자 하는 욕구가 일치하며 현대인은 자신의 건강에 대해 큰 관심을 나타내고 있다(김동원, 2000). 더불어 사회의 발전과 경제 성장에 따라 적극적인 여가 활동을 하고 있으며, 개인의 행복과 건강에 안주하지 않고 더 나아가 사회적으로 인정된 방법으로 자신의 자아 욕구를 충족시키고자 하는 경향을 띈다(강동원, 1985).

이러한 사회 흐름은 인간의 삶의 목표 및 행복의 척도가 더이상 의, 식, 주에 한정되지 않고 스스로가 좋아하고 행복해질 수 있는 여러 경로를 여가 활동이라는 틀을 통해 표출하고자 하는 현대인의 의지를 확인할 수 있다. 특히 여가에서 운동은 삶의 일부분으로 자리잡혀가고 있으며, 운동이 건강과 체력을 증진시키고 심신의 기능을 향상시킨다는 점에서 현 사회에서 그 중요성이 크게 증대되고 있다(박태근, 1995).
…