방송통신대 홍보론 기말시험

1. PR의 전술 가운데 퍼블리시티와 기업광고의 기능들을 각각 자세히 설명한 후, 두 전술의 공통점을 상세히 설명하시오. (15점)

1)퍼블리시티(publicity)

(1) 기능
①언론매체의 정보원의 역할
PR의 주체들은 언론에 보도자료를 제공함으로써 언론이 제대로 기능할 수 있도록 도와준다. PR 학자인 스코트 쿠틀립은 미국의 경위 취급 기사의 35퍼센트 정도가 기업이나 조직이 배포한 퍼블리시티에 의한 기사라고 주장한다. 언론사는 퍼블리시티 활동으로부터 제공되는 정보나 사실 등은 중요한 정보원의 기능을 수행한다.
②PR커뮤니케이션 수단
퍼블리시티는 대중매체를 통해 대량의 정보를 빠른 속도로 전파한다는 점에서 커뮤니케이션 수단의 효과가 크다.퍼블리시티는 정부와 기업 모두에게 유용한 커뮤니케이션 수단이다.
③마케팅 커뮤니케이션의 수단
광고는 직접적인 마케팅 커뮤니케이션 수단이고 퍼블리시티는 간접적, 직접적 커뮤니케이션 수단이다. 기업의 PR을 위한 퍼블리시티는 간접적인 수단이 되고 제품의 PR을 위한 퍼블리시티는 직접적인 수단이 된다. 기업은 퍼블리시티를 통해 좋은 평판과 명성을 얻어 대의명분의 마케팅을 할 수있다.

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