[레포트] 마케팅관리론 4주차에서 마케팅믹스 전략에 대해 학습하였습니다. 마케팅믹스 전략에 대한 개념을 제시하고, 최근 출시된 신제품을 하나 선정하여 어떤 마케팅믹스 전략을 수립하였는지 분석해보세요.

[마케팅관리론]
주제 : 4주차에서 마케팅믹스 전략에 대해 학습하였습니다. 마케팅믹스 전략에 대한 개념을 제시하고, 최근 출시된 신제품을 하나 선정하여 어떤 마케팅믹스 전략을 수립하였는지 분석해보세요.
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Ⅰ. 서론

마케팅 믹스는 마케팅 전략을 통해 목표를 달성하기 위해 제품, 가격, 유통, 촉진 등의 모든 요소를 효과적으로 결합하는 것으로 마케팅 활동에 관한 의사결정 과제이며 마케팅 관련 모든 활동의 통합이다. 즉, 마케팅 목표를 달성하기 위해 세분화된 타겟 시장에 대해 마케팅 관리자가 마케팅 수단이나 각 요소를 조합해 마케팅 전략을 전개하는 것이다. 결국 마케팅 믹스는 마케팅 전략의 핵심 구성요소로 표적 시장에 대한 마케팅 수단과 방법을 선택하는 것이라고 할 수 있다. 여기서는 마케팅 믹스 전략 개념에 대한 것과 TS샴푸의 마케팅믹스 전략을 살펴보도록 하겠다.

Ⅱ. 본론

마케팅 믹스 전략 개념
제품(Product)믹스
제품 믹스의 주요 과제는 제품 계열을 적절하게 결정하는 것이다. 즉 제품 품종의 최적 수를 기업의 규모와 표적시장, 수요와 비용 등 모든 각도에서 검토해야 하며 기존 제품은 제품수명주기상의 어느 단계에 위치하는지, 신제품 개발, 기존 제품의 확대나 축소, 수명이 다한 제품에 대한 폐기 등을 고려해야 한다.
가격(Price) 믹스
가격 믹스는 마케팅 관리자의 통제 가능한 가격정책을 중심으로 한 마케팅믹스의 한 수단으로서 가격을 어떻게 마케팅 전략에 이용하는가 또한 어떠한 가격정책을 전개해야 하는가 하는 것이 가격 믹스의 주요 과제이다.
촉진(Promotion) 믹스
마케팅 관리자는 시장의 개발을 도모하고 마케팅 제 활동을 여타의 경영 기능과 통합하며, 제품의 수요 자극 및 촉진 활…
유통(Place) 믹스
TS샴푸 마케팅 믹스

1) 제품(Product)

2) 가격(Price)

3) 광고(promotion)

4)판매채널(Place)

Ⅲ. 결론