[레포트] 광고학 소비자로 하여금 잘못 알게 할 우려가 있는 표시 광고 행위로서 공정한 거래질서를 저해할 우려가 있는 행위라 규정될 수 있다

1.
서론

국내 또는 해외에서도 그렇지만 시장 경제에서 이익을 얻기 위해서 판매자들은 소비자들에게 상품 및 서비스를 판매하기 위하여 광고를 여기저기에 내보내고 있다. 자주 접하는 TV 속이나 드라마, 휴대전화와 게임 내에 광고 등 정말 셀 수도 없는 정보의 바다라고 불릴 정도의 온라인 속에서 우리는 쉴 틈 없이 광고를 눈에 담고 있다. 물론 광고를 통해 더 좋은 상품과 서비스를 접하고, 알 수 없었던 정보를 알고, 비교하고 구매할 수 있다는 점에서 광고의 순기능을 알 수 있다. 하지만 모든 광고가 우리에게 좋은 영향만을 주는 것은 아니다. 상품 후기 등에서 보면 광고와 다른 점이 너무도 많다, 생각한 것과 다르다, 이미지가 틀리다, 다른 곳에서는 더 저렴하다 등 다양한 이유로 광고의 이미지와 다른 상품과 서비스도 있다. 이처럼 광고주는 소비자에게 올바른 정보만을 제공하지 않고 자신에게 유리한 정보나 다른 경쟁 기업의 불리한 정보를 활용하기도 하여 소비자가 합리적인 선택을 하려고 해도 혼란스러워할 수도 있다. 즉, 광고는 순기능도 있으나 역기능으로 사회적인 문제를 일으켜 소비자들에게 피해를 주는 경우가 있어 부당한 표시 및 …