[레포트] 광고학 광고정보원의 속성 중 신체적 매력성과 심리적 매력성은 항상 일치한다고 판단하십니까

Ⅰ.
서론

광고정보원은 기본적으로 광고 메시지의 송신자를 의미한다. 정보원은 전문성과 신뢰성으로 구성된 공신력의 속성을 가지고 있다. 또한 정보원의 속성 중 하나인 정보를 전달자로 받아들이는 사람들은 광고정보원의 신체적 매력과 심리적 매력을 느낀다. 본 레포트에서는 광고정보원의 속성 중 신체적 매력과 심리적 매력의 일치 여부에 대해 검토하고자 한다.

Ⅱ. 본론

1) 광고정보원의 속성 중 신체적 매력과 심리적 매력의 일치 여부

(1) 신체적 매력과 심리적 매력

광고정보원의 경우, 신체적 매력과 심리적 매력은 광고를 전달하는 사람으로서 정보를 획득하는 사람들이 느끼는 속성 중 하나이다. 심리적 매력의 경우 호감도나 친밀감을 바탕으로 심리적 호감도를 지속적으로 유지하는 것이며, 신체적 매력의 경우 광고에서 보여지는 외적인 모습을 청자들로 하여금 관찰하게 되는 것이다.

(2) 일치 여부

광고정보원의 신체적 매력과 심리적 매력의 일치 가설은 사회적 일치 이론에 기반을 두고 있으며, 광고정보원의 심리적, 신체적 매력 자체가 매력 관련 상품에 대한 정보라고 밝히고 있다. 정보원의 이미지가 상품의 이미지와 일치…