시장의 매력도를 분석하는 절차 및 시장 매력도를 평가하는 기준인 외형적, 구조적, 환경적 요인들에 대해 설명하시오 (마케팅원론)

시장의 매력도를 분석하는 절차 및 시장 매력도를 평가하는 기준인 외형적, 구조적, 환경적 요인들에 대해 설명하시오 (마케팅원론)
(경영학, 경제학, 경영학과, 마케팅, 마케팅원론)

Ⅰ. 서론

시장매력은 기업이 시장에 진입했을 때 얻을 수 있는 잠재이익의 평균 규모를 말하며, 기업이 신산업 진출을 고민하는 개념으로 활용된다. 다양한 요인으로 인해 시장 매력이 높을수록 잠재 이익은 더 커지며, 기업들은 마케팅 설문조사를 통해 이를 파악할 수 있다. 마케팅 리서치는 마케팅과 관련된 문제에 대해 객관적이고 정확한 체계적인 방법으로 데이터를 수집, 기록, 분석하는 작업이다. 쉽게 생각해보면 RPG 게임을 시작할 때 캐릭터를 선택할 때 성장 잠재력과 외모를 모두 인지하고 고려하는 등 캐릭터가 실력이 좋다고 생각할 수 있다.

Ⅱ. 본론

시장 매력도 분석 절차는 평가 기준 결정, 요소별 가중치 부여, 시장별 평가 점수 합산 순으로 시장 매력을 분석한다. 따라서 시장 매력도 평가 기준 마련이 무엇보다 중요하다. 평가요인은 외부요인, 구조적요인, 환경요인 등 3가지 요소로 나뉜다.
외부 요인으로는 현재 시장 규모, 시장 잠재력, 성장률, 판매 주기, 시장 참여 기업의 실적 등이 꼽힌다.
구조적 요인은 마이클 포터 교수가 제안한 산업구조 분석 모델을 활용하는데, 여기에는 잠재적 진입자의 위협, 구매자 협상력, 공급자 협상력, 대체재의 위협, 시장 내 경쟁 분석 등이 포함된다. 기존 동종업계 업체와의 경쟁이 얼마나 되는지, 같은 업종에 진출하는 신규업체는 주춤하거나 막을 수 있는지, 제품이나 서비스를 대체할 수 있는 다른 제품이나 서비스가 있는지, 구매자가 어렵거나 수요가 적은지, 특정 업종에서 협상력이 높은지 등을 따져봐야 한다는 얘기다. 이러한 요인 중 하나가 더 강해질 경우 산업의 전반적인 수익은 감소한다.
끝으로 환경요인은 인구통계, 사회…

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌