우리나라의 치킨 사업 브랜드가 해외로 진출하게 될 경우에 광고 메시지를 설계할 때 표준화 또는 차별화 중 어떠한 전략이 더욱 적합한가에 대한 자신의 생각을 자유롭게 서술하시오

우리나라의 치킨 사업 브랜드가 해외로 진출하게 될 경우에 광고 메시지를 설계할 때 표준화 또는 차별화 중 어떠한 전략이 더욱 적합한가에 대한 자신의 생각을 자유롭게 서술하시오
 내용
우리나라의 치킨이 순식간에 하나의 문화로 자리 잡은 것은 이미 오래된 일이다.
하루 일과를 마치고 먹는 치킨과 맥주 역시 한국에서만 사용되는 독특한 문화적 의미가 있다.
한류 열풍이 뜨거운 아시아에서는 드라마가 개봉된 후 현지에 진출한 한국 치킨 브랜드의 매출이 크게 올랐다.
한국인들이 즐겨 먹는 바삭바삭한 치킨은 분명 서양산이지만, 한국에서 먹는 치킨과 서양에서 먹는 치킨은 매우 다르다.
따라서 우리나라 치킨 프랜차이즈 브랜드가 해외시장에서 성공적인 소프트랜드를 원한다면 해외시장에 맞는 적절한 광고 메시지를 설계하는 것이 매우 중요하다.
그런 면에서 한국 치킨 브랜드가 해외로 나갈 때 차별화 전략을 쓰는 것이 더 바람직하다고 생각한다.
사실 치킨은 해외에도 존재한다. 따라서 해외 시장에서 고객을 사로잡기 위해서는 한국 브랜드 치킨의 차이를 제대로 인식할 필요가 있다.
이것이 잘 안 되면 해외 시장의 소비자들은 자국의 KFC 같은 치킨 브랜드를 먹게 될 것이다.
왜냐하면 그런 치킨이 그들에게 더 친숙하기 때문이다. 또한 차별화 기법을 기반으로 광고 메시지를 추출할 경우 메모리에 더 오래 남게 되므로 고고 효과가 더 큰 것으로 볼 수 있다.
또한 텍스트가 제대로 차별화되면 다양한 기법이나 비주얼이 필요하지 않기 때문에 차별화 방식이 한국 치킨 브랜드의 해외 진출에 여러모로 더 도움이 된다고 생각한다.