온라인 광고의 특징을 제시하고 광고 목표 달성과 효과성 제고를 위한 온라인 광고 활용 방안은 무엇인지 서술하시오

온라인 광고의 특징을 제시하고 광고 목표 달성과 효과성 제고를 위한 온라인 광고 활용 방안은 무엇인지 서술하시오  내용 온라인 광고는 인터넷을 이용해 소비자에게 이용과 서비스에 대한 정보를 알려주는 활동을 말한다. 온라인 광고의 첫 번째 장점은 공간 제한이 없다는 것이다. 사무실에 컴퓨터 한 대만 있으면 국내는 물론 전 세계적으로 마케팅 활동이 가능하다. ​둘째, 정교한 타겟팅이 가능하다. 무분별하게 노출되지 않고 직접 검색해 소개하기 때문에 구매 전환으로 이어질 가능성이 높다. ​셋째, 광고 운영이 편리하다. 각 포털 사이트는 쉽게 관리할 수 있는 광고 시스템을 갖추고 있다. 마지막으로 효율성을 실시간으로 측정할 수 있다. 광고를 실행할 때 효율성을 실시간으로 확인할 수 있다. ​반면, 첫 번째 단점은 과도한 광고비가 지출될 수 있다는 것이다. 키워드를 상담에 노출시키기 위해 관련 키워드를 등록하거나 특정 시즌 키워드의 경우 한꺼번에 많은 업체가 몰리면서 매출 대비 광고비가 많이 들어갈 우려가 있다. ​둘째, 키워드에 따라 경쟁이 치열해질 수 있다. 무조건 상단에 노출되는 것은 아니지만 입찰 방식으로 진행되기 때문에 선정 금액이 높을수록 상담 노출 확률이 높아 광고비 부담이 커질 수 있다. ​광고 목표를 달성하고 효과를 높이기 위해서는 소비자가 원하는 키워드를 활용할 수 있어야 한다. 과거에는 소비자가 원하는 제품이 있으면 지인에게 물어보고 정보를 얻을 수 있었고, 디지털 시대에는 직접 검색을 통해 제품 정보를 얻고 구매까지 할 수 있다. 따라서 소비자가 원하는 검색어를 정확하게 선택하는 것이 중요하다고 생각된다.