광고는 긍정적 측면과 부정적 측면을 함께 지닌 두 얼굴의 공룡이라고 합니다. 광고의 정기능과 역기능에 대해서 설명하고 각각의 광고 사례도 제시하시오

광고는 긍정적 측면과 부정적 측면을 함께 지닌 두 얼굴의 공룡이라고 합니다. 광고의 정기능과 역기능에 대해서 설명하고 각각의 광고 사례도 제시하시오  내용 먼저 광고의 긍정적 기능을 알아보자면 첫째, 광고는 수요 창출과 대량 생산을 촉진하는 동시에 생활수준 향상과 상품 선택의 폭을 넓힘으로써 소비자의 욕구 충족에 기여할 수 있다. ​ 둘째, 더 많은 수요가 유도됨에 따라 규모의 경제를 통해 생산단가가 낮아져 가격경쟁에 따른 가격하락 효과를 볼 수 있다. ​ 셋째, 유통비용을 절감하고, 제품의 효율성을 높이는 동시에 중간 역할을 대행하면서 소비자의 요구에 맞는 신제품 개발을 촉진한다. ​ 넷째, 소비자가 제품이나 서비스에 대한 선택과 의사결정을 할 수 있도록 유용한 정보를 제공하고, 기업은 품질향상을 자극할 수 있다. ​ 다섯째, 미디어 기능 활성화에 기여하고, 마지막으로 사회문화적 상황을 반영하여 트렌드를 창출할 수 있다. ​ 이들 광고의 정규 기능의 경우 비누, 화장품, 의약품 등 업체들이 광고비용으로 20~30%를 지출하는 등 치열한 경쟁을 벌이고 있다. ​ 광고를 통해 제품의 우수성을 강조하면서 소비자의 선택 동기를 형성하면서 광고량과 기술수준을 통해 자사 제품의 시장점유율을 유지발전시키는 데 활용된다. ​ 반면, 첫째는 광고의 역기능으로서 충동구매와 낭비를 조장하여 잘못된 욕구를 통해 억제가 아닌 만족의 방향으로 소비자의 욕구를 촉진함으로써 과도한 소비를 조장한다. 둘째, 상품 차별화를 통해 선호도를 높이고, 가격의 민감성을 둔화시키며, 시장 진입 장벽을 높여 독점력을 높인다. ​ 세 번째는 무의식적으로 인간을 세뇌시켜 행동을 일으키는 측면이 있다. ​ 넷째, 소비의 평준화와 취향의 평준화가 있다. ​ 다섯 번째는 잘못된 고정관념을 심어줄 수 있다는 것이다. ​ …
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