ATL의 정체와 감소가 앞으로 계속될 것인가에 대하여 자신의 생각을 논리적으로 서술하시오

ATL의 정체와 감소가 앞으로 계속될 것인가에 대하여 자신의 생각을 논리적으로 서술하시오  내용 일반적으로 광고 활동은 크게 ATL과 BTL로 나뉜다. TV, 신문, 라디오, 잡지, 인터넷, 케이블 TV와 같은 새로운 미디어를 통한 직접 광고 활동을 ATL이라고 한다. 전통적인 광고 활동은 ATL을 중심으로 이루어졌으며, 수십 년에 걸쳐 ATL은 업계의 소비자들에게 큰 영향을 미치는 것으로 입증되었다. 현재까지 광고 매체가 다양화되었지만, 이러한 전통 매체를 통해 많은 광고가 이루어지고 있다. 그러나 광고가 사회에 미치는 영향이 커지고 광고시장이 크게 확대되면서 광고에 대한 제약이 이전보다 커졌다. 광고 집행 비용도 날로 증가하고 있다. 이러한 환경이 변화함에 따라 광고시장의 새로운 대안으로 BTL이 주목받고 있다. BTL은 고객이 점차 세분화된다는 점에서 대상 고객층을 더욱 세분화할 수 있어 광고 효과가 더 큰 것으로 평가된다. 또한 소비자들이 적극적으로 참여하고 소비경험을 중시하는 경우가 많아지면서 오프라인에서 다양한 이벤트가 진행되면서 소비자와 더욱 가까워질 수 있는 BTL의 비중이 점차 높아지고 있다. 소비자들의 니즈와 업계의 트렌드가 이전 시대와 비교할 수 없을 정도로 빠른 속도로 변화하고 있다는 점을 감안하면 BTL 역시 더욱 주목받고 있다. 그렇다고 ATL의 혼잡이 앞으로도 계속되거나 ATL이 BTL로 완전히 대체되는 것은 아니다. 통합 커뮤니케이션의 개념이 대두되면서 ATL과 BTL은 서로 다른 영역에서 독립적으로 취급되는 것이 아니라 하나의 목표를 달성하기 위한 통합 마케팅 전략으로 인식되기 때문이다. 트렌드에 민감하고 자신의 소비에 대한 타인의 관점을 중시하는 고객층이 존재하는 한 ATL의 효과는 앞으로도 지속될 것이라고 생각합니다.