이것은 작은 브랜드를 위한 책 독후감

 이것은 작은 브랜드를 위한 책  본문 광고 시장은 주로 대기업 중심으로 돌아간다. 당연한 결과일 것이다. 막대한 광고비와 미디어 비용을 지불할 수 있는 능력은 거대 자본을 가진 대기업 브랜드만이 감히 할 수 있는 일이기 때문이다. 그러나 광고시장의 중심에서 일해온 광고기획자 저자는 이 같은 시장 트렌드는 이미 무너졌다고 단언한다. 미디어와 플랫폼이 다양해졌고, 무엇보다 브랜드와 광고, 세상을 바라보는 사람들의 시선 등이 다양해졌다. 광고를 통해 일방적으로 메시지를 받아들이는 소비자가 줄고, 이제는 `나에게 맞는 브랜드`를 직접 찾아 선택하는 소비자가 늘고 있다. 대형 브랜드가 성장해 온 방식은 힘을 잃었고, 반대로 소규모 브랜드들은 다른 방식으로 성장해 자신만의 영역을 구축할 수 있는 기회를 갖게 됐다. 작은 브랜드가 큰 브랜드의 방식을 따라서는 안 된다. 큰 브랜드와는 다른 자신만의 길을 찾아야 한다. 저자는 그 길을 제시하기 위해 현재 관심 있는 66개 브랜드를 통해 작은 브랜드를 획득하는 방법을 설명한다. 저자가 말하는 `작은 것`의 개념은 절대적인 크기나 규모 개념이 아니다. 독자에게 `작다`를 상대적인 개념으로 받아들이도록 설득합니다. 그것은 `빅 브랜드`와 비교했을 때 상대적인 개념이다. 빠르게, 최대한 크게, 또는 넓게 성장한 브랜드나 회사를 빅 브랜드라고 한다면, `천천히, 적게, 좁게`라는 반대 개념의 브랜드는 `작은 브랜드`라고 할 수 있다. 모든 브랜드가 한 곳을 바라보며 몸집 키우기를 목표로 전력 질주하는 시대가 저물고 있다. 승자가 한 명만 나올 수 있는 패러다임에서도 …
저자가 말하는 `작은 것`의 개념은 절대적인 크기나 규모 개념이 아니다. 독자에게 `작다`를 상대적인 개념으로 받아들이도록 설득합니다. 그것은 `빅 브랜드`와 비교했을 때 상대적인 개념이다…