넛지 (똑똑한 선택을 이끄는 힘) 독서감상문

넛지 (똑똑한 선택을 이끄는 힘) 저자 : 리처드 탈러|캐스 선스타인 ⧠ 감상문 우리는 매일 매순간 선택의 기로에 서 있다. 사람들은 자신이합리적이라고 생각하는 것을 선택하고 사다고 착각한다. 하지만, 많은 행동경제학자들의 연구는 다니엘 카더먼 이후로는 그렇지 않다는 것을 보여주었다. `넛지`의 저자는 행동경제학의 이론적 토대를 바탕으로 인간의 선택에 대한 연구도 진행했다. 이 책의 제목인 넛지는 `팔꿈치로 옆구리를 쿡ㅋ구 찌른다‘는 뜻의 단어이다. 책에서 넛지(nudge)는 사람들이 어떤 선택을 하거나 경제적 인센티브를 줄이지 않고 (인간 행동) 선택 디자이너들이 그들의 행동을 예상(또는 의도된) 방향으로 바꿀 수 있도록 하는 이론이자 개념이다. 이 책의 부제처럼, 사람들이 현명한 선택을 하도록 이끄는 것은 힘이다. 99그램짜리 책으로 치면 책이 무겁거나 부담스러운데도 전자책 읽기를 주저하는 독자들이 책을 펼치도록 하는 마케팅 전략이다. 그리고 단순히 책을 읽는 것이 아니라 갖고 싶을 정도로 예쁘게 만들어졌다는 점에서 책을 원활하게 읽게 하려는 전략이라고 할 수 있다. 이 전략은 설명을 들어야 한 사람의 행동이 의도대로 작동하게 만든다는 점에서 …
우리는 매일 매순간 선택의 기로에 서 있다. 사람들은 자신이합리적이라고 생각하는 것을 선택하고 사다고 착각한다. 하지만, 많은 행동경제학자들의 연구는 다니엘 카더먼 이후로는 그렇지 않다는 것을 보여주었다. `넛지`의 저자는 행동경제학의 이론적 토대를 바탕으로 인간의 선택에 대한 연구도 진행했다. 이 책의 제목인 넛지는 `팔꿈치로 옆구리를 쿡ㅋ구 찌른다‘는 뜻의 단어이다. 책에서 넛지(nudge)는 사… 우리는 이미 선택된 것에 대해 편견을 갖는 습관이 있