마케팅원론] 시장의 매력도를 분석하는 절차 및 시장 매력도를 평가하는 기준인 외형적, 구조적, 환경적 요인들에 대해 설명하시오.

1. 시장의 매력도 분석 절차

1.1. 데이터 수집

시장의 매력도를 분석하기 위한 첫 번째 단계는 데이터 수집입니다. 데이터 수집은 시장에 관련된 정보와 통계를 수집하는 과정을 의미합니다. 이를 통해 기업은 시장에 대한 정확하고 신뢰할 수 있는 기반 자료를 확보할 수 있습니다. 데이터 수집은 다양한 방법을 통해 이루어질 수 있으며, 주요 정보원으로는 정부 통계자료, 시장 조사 보고서, 기업의 내부 데이터 등이 있습니다. 이 단계에서는 적절한 데이터 수집 방법과 정보원을 선택하여 필요한 정보를 수집하는 것이 중요합니다. 수집한 데이터는 이후의 분석과 평가 단계에서 활용될 것입니다.

1.2. 외형적 요인 분석

시장의 매력도를 분석하기 위한 두 번째 단계는 외형적 요인 분석입니다. 외형적 요인 분석은 시장의 외부적인 측면을 분석하여 시장의 성장 잠재력과 안정성을 평가하는 과정입니다.

외형적 요인은 경제적, 정치적, 사회문화적 요인 등을 포함하며, 이러한 요인들이 시장에 어떠한 영향을 미치는지를 분석합니다. 경제적 요인으로는 GDP 성장률, 소비자 지출 패턴, 금리 변동성 등을 고려할 수 있습니다. 정치적 요인은 정부의 정책 …