[경영학] 2023 소비자심리학 과제자료

(1) 절대역
예시
이른 밤에 잠을 자고 새벽에 일어나는 사람이 있다. 창문을 비집고 들어온 태양의 빛의 세기에 따라 사람마다 인지되는 빛은 다를 것이다. 어둠속에서 태양의 빛이 들어오고 있다고 느껴지는 최소한의 빛의 세기를 말한다.
음식을 통해서 미각적 절대역 수준을 알수 있는데. 설탕과 소금을 조금씩 가감하면서 달거나 덜 달거나, 짜거나 덜 짜거나하는 수준을 인지하는 최소한의 조미료 양 곧 절대역이다.
물건을 구입할 때도 알수 있는데 물건에 책정된 기준가격이 있다. 기준 가격에서 높은 가격과 저렴한 가격 그 사이에 위치한 만족하는 가격이 절대역 수준이 된다.
손에 물건을 들었을 때 손에 물건이 놓여져 있다고 느끼는 최소한의 무게가 절대역 수준이 된다.
청각 테스트를 했다. 들려오는 최소한의 소리가 절대역 수준이 된다.

(2) 차이역 예시
양손에 물건을 들었다고 가정해보자. 동일한 무게를 가진 물건을 오른손에는 10개가 있다. 왼손에는 오른손에 놓여져 있는 개수에서 +1씩 증가하여 왼손의 무게와 오른손의 무게의 차이를 느낄 때 차이역이 존재한다.
물건이 있고 책정된 기준 가격이 있다. 날마다 책정된 기준 가격에서 10원…