홍보론 2024년 2학기 방송통신대 기말과제물)PR의 전술 가운데 퍼블리시티와 기업광고의 기능들을 각각 자세히 설명한 후 두 전술의 공통점 MPR의 정의를 내린 후 MPR의 주요 기능들과 전술들을 사례와 함께 설명 PR의 기법 등

* 다음 문항에 답하십시오. (총 50점)

1. PR의 전술 가운데 퍼블리시티와 기업광고의 기능들을 각각 자세히 설명한 후, 두 전술의 공통점을 상세히 설명하시오. (15점)

1) 퍼블리시티 개념

퍼블리시티는 영어 publicize의 명사형으로서 주지(周知), 공표, 선전, 광고의 의미를 지니고 있다. PR에서 Publicity는 언론매체를 통한 공시(公示)활동을 의미하는데, 가장 보편적인 언론 대응의 형태로서 뉴스 가치가 있는 내용을 기사로 작성하여 언론사에 배포하는 행위를 말한다. 우리나라에서는 PR이라는 용어 대신 홍보라는 용어가 퍼블리시티에 해당하는 것으로서 널리 알린다는 의미를 지니고 있다.

PR 실무자가 신뢰를 바탕으로 언론과의 관계 구축에 노력을 기울이는 것은 필요할 때 퍼블리시티를 쉽게 하기 위함이다. 그러나 PR 주체에게만 유리한 퍼블리시티 행위는 언론의 관심을 받지 못할 뿐만 아니라, 비록 성공한다고 해도 수용자들의 관심을 끌지 못하며 결과적으로 뉴스 가치가 없는 보도 자료를 배포하는 기업으로 인식되어 퍼블리시티 활동을 지속하기 어렵게 될 수 있다. 따라서 언론매체를 통한 공시 활동은 무엇보다도 상호 신뢰를 바탕으로 해야…(생략)