벤처창업 마케팅 새로운 사업의 시작 또는 기존 조직 내에서의 제품, 기술, 생산공정, 조직구조 등의 개선

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MARKETING
벤처창업
마케팅
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1
3
2
마케팅환경
WHAT’S
VENTURE BUSINESS
CORRELATION
BETWEEN
ENVIRONMENT & STRATEGY
목차
마케팅전략
개념
CORRELATION
BETWEEN
STRATEGY&PERFORMANCE
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WHAT’S VENTURE
새로운 사업의 시작 또는
기존 조직 내에서의
제품, 기술, 생산공정, 조직구조 등의 개선
창업기업의 형태 및 분야가 다양
기업의 상당부분이 소규모의 세분화된 시장에 집중
환경 변화에 민감
레드오션 시장에서는 존립이 불안정
창
업
기
업
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창업기업의 구성원들에게 있는 학습성향이자 학습자의 내외부적 요소들에 의해 형성된 가치관과 노력
개념
개인적 측면
새로운 업무를 학습함에 있어서 창업기업 구성원 개인의 능력향상 혹은
개인이 수행하는 업무의 숙련도에 관심을 두는 것
조직적 측면
학습이 형성되는 방식과 절차 등을 선정하는 것이며
창업기업 고유의 기업문화에 학습 가치를 부여하는 기업조직의 가치체계
창업기업의 학습지향성은 제품 전략, 유통 전략, 촉진 전략과 양의 상관관계에 놓여 있음
마케팅 환경:
학습 지향성
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: 마케팅 경험이 창업기업에 미치는 긍정적인 영향
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시장의 니즈와 전략…

1. 단일성과: 매출액, 당기 순이익, 경상이익, 현금흐름

2. 재무비율: 수익성, 유통성, 성장성 등의 측정을 위한 지표

3. 종합적 성과측정지표: 투자수익률, 자산수익률, 경제적 부가가치