마케팅 Consumer Behavior Field에서 연구해 보고 싶은 현상(이슈) 탐색

_SLIDE_1_ Marketing Consumer Behavior Field에서 연구해 보고 싶은 현상(이슈) 탐색 _SLIDE_2_ 01. 이슈 선택 배경 02. 이슈 관련 현황 03. 향후 연구 주제 Contents _SLIDE_3_ 물의를 일으킨 인플루언서 이슈 선택 배경 01 인기 유튜버 ‘내돈내산’ 거짓말 탄로 → 소비자에게 충격과 배신감 안김 내돈내산이 아니라 남돈남산(뒷광고)이었다고 Case 1. 문복희 "광고임에도 광고임을 밝히지 않았던 적이 있었다"며 "광고가 시청자들의 구매 선택에 영향을 줄 수 있다는 심각한 문제임을 미처 생각하지 못하고 확실하게 광고임을 밝히는 것이 얼마나 중요한 일인지를 간과했다＂고 밝힘 Case 2. 한혜연 홍보비 수천만원을 받은 신발을 ‘힘들게 구했다’며 소개했다가 탄로났으며 그동안 자신이 직접 구매한 것처럼 다양한 패션 아이템 등을 소개해 오고 ＂돈을 무더기로 썼다＂며 자신의 경험담을 얘기해 옴 Case 3. 보겸 “2xxx년부터 2020년까지 집행된 42개의 광고 중 명확히 광고라고 알아보기 힘든 광고가 5건”이라고 말함 Case 4. 쯔양 광고비를 받았음에도 마치 광고비를 받지 않은 것처럼 영상을 구성하고 표기도 하지 않았다는 논란이 일자 은퇴를 선언함 의문 제기 Q1. 우리는 왜 남이 소비하는 것에 관심을 가지게 되었을까 Q2. 인플루언서 진정성이 팔로워에 미치는 영향은 어느 정도일까 _SLIDE_4_ 각광받는 인플루언서 마케팅 이슈 관련 현황 02 전세계적으로 경제, 산업 분야에서 인플루언서의 영향력은 점점 커지고 있다. 인플루언서 영향력은 연예인을 압도하는 것으로 조사됨 인플루언서는 연예인 못지않은 광고 효과를 내고 있음 뷰티 제품은 유튜버가 연예인보다 광고 효과가 더 큼 특히 10~30대에서 인플루언서의 영향력은 연예인을 이미 뛰어넘은 것으로 조사됨 Note. 한양대 김은재ㆍ황상재 교수 연구 결과 대학내일 신뢰도 조사 …
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