Name: 2023년 2학기 방송통신대 미디어심리학 중간과제물)매슬로의 5단계 욕구를 단계별로 정리하고, 각 단계에 해당하는 최근 6개월 이내에 제작되거나 방송된 텔레비전 광고 혹은 온라인 영상 광고를 찾아서 설명하시오 - 올레포트
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자료설명

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글자 모양(굴림체, 장평 100%

목차/차례

1. 매슬로의 욕구 위계론
1) 개요
2) 욕구 5단계
(1) 생리적 욕구
(2) 안전의 욕구
(3) 애정의욕구
(4) 존경의 욕구
(5) 자아실현의 욕구
3) 매슬로 이론의 한계
2. 각 단계별 광고 사례(최근 6개월 이내 제작 또는 방송)
(1) 생리적 욕구
(2) 안전의 욕구
(3) 애정의욕구
(4) 존경의 욕구
(5) 자아실현의 욕구
3. 참고문헌

본문/내용

매슬로의 5단계 욕구를 단계별로 정리하고, 각 단계에 해당하는 최근 6개월 이내에 제작되거나 방송된 텔레비전 광고 혹은 온라인 영상 광고를 찾아서 설명하시오. (배점 : 30점)

1. 매슬로의 욕구 위계론

1) 개요

일반적으로 동기과정의 설명에는 욕구인식, 추동상태, 목표지향적 행동, 목표, 감정 등의 다섯 개념을 제시한다. 먼저 동기과정은 욕구를 인식하게 하는 자극이 나타나는 순간에 작동한다. 이러한 자극은 배고픔, 갈증, 변화의 갈망처럼 개인 내부에서 나타날 수 있으며, 이를 해소하기 위해 식사, 물 마시기, 여행 등의 욕구를 인식할 수 있다. 이러한 자극은 광고나 드라마, 음악 같은 미디어 콘텐츠 또는 친구의 조언 등의 경우처럼 개인 외부에서도 주어질 수 있다.

내부 또는 외부의 특정 자극이 개인의 현실상태와 이상상태 사이의 간극을 지각하게 만들면 욕구가 인식된다. 활성화된 욕구는 추동을 일으킨다. 추동이란 충족되지 않은 욕구로 인해 생기는 긴장을 통해 나타나는 힘의 정도를 말한다. 이러한 추동은 정서적 또는 생리적 각성(arousal)으로 나타난다. 추동상태의 정도는 그 개인의 관여와 감정상태에 영향을 준다. 추동이 증가…

참고문헌

미디어심리학, 김옥태 외 2인, 한국방송통신대학교출판문화원, 2021.
전용오, 여태철, 황매향(2020). 『교육심리학』. 서울: 방송대 출판문화원.
송명자(2003). 『발달심리학』. 서울: 학지사.
2023년 2, 3분기 광고 모음 https://www.youtube.com/@ad_warehouse/playlists

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I D : meme*******
Date : 2023-09-16
FileNo : 23102751

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