한류와세계문화 해외에서의 한류 마케팅전략

Ⅰ.
서론

현대사회에 들어서면서 교통 및 통신의 발달로 인해 세계화가 가속되면서 세계문화는 국경을 넘어서 다양하게 공존하고 있다. 이러한 사회적 배경에서 한국의 문화를 의미하는 한류열풍은 현재 아시아를 넘어서 전세계로 확대되고 있다. 이러한 한류열풍은 일시적으로 형성된 현상이 아니며, 한국의 전통적인 수준 높은 문화가 현대화되면서 고도의 집적화된 형태로 세계를 향해 드러낸 것이다. 이에 현재 세계인들은 한류열풍에 편승되어 한류에 대한 상당한 호감을 드러내고 있으며, 이로 인해 한국의 각 분야에서는 한류열풍을 기반으로 한류마케팅전략을 효율적으로 구사하고 있다. 이러한 관점에서 한류의 특성을 살펴보고, 한류마케팅전략을 더욱 발전시키기 위한 효율적 방안을 다음과 같이 모색하고자 한다.

Ⅱ. 본론

1) 한류의 특성

한류는 전 세계에서 일고 있는 한국 대중문화 선호 현상으로, 초기 한류의 시작은 90년대 후반 드라마와 영화가 한류의 핵심적인 역할을 수행했다. 이에 2000년대 중반 이후부터 현재까지는 드라마 및 영화가 다소 주춤한 반면 아이돌 가수를 그 중심으로 K-POP과 한식 그리고 공연 등이 한류확산의 …