(토론)광고학 광고가 생산단가를 올린다는 비판도 있다. 과연 관고는 상품가격을 올리는가에 대해 찬반으로 나누어 토론하시오.

(토론)광고학 광고가 생산단가를 올린다는 비판도 있다. 과연 관고는 상품가격을 올리는가에 대해 찬반으로 나누어 토론하시오. (1) 광고에 대한 부정적인 인식 일부 사람들은 광고를 불필요한 상품에 대한 충동소비를 촉진하는 유인 또는 상품을 구매할 때 광고를 통하지 않은 경우 낭비적인 것으로 생각한다. 그래서 광고가 생산단가를 올린다는 비판을 받곤 한다. 광고를 많이 할수록, 그리고 높은 질의 광고를 제작할수록 광고비가 상품 가격의 상승을 유발한다는 논리다. 물론 비용 측면에서만 보자면 광고비가 상품의 가격에 포함되는 것은 당연하다. 광고비가 높아질 때 상품의 가격이 함께 높아질 가능성이 있다고는 볼 수 있다. 하지만 광고비가 오히려 가격의 하락에 기여하는 부분까지 고려한다면 그렇지 않다. (2) 광고가 생산단가를 올리지 않는다는 근거 1) 정보부족 해소 시장실패란 시장이라는 보이지 않는 손이 자원을 최적으로 분배하지 못하여 가장 적정한 가격을 찾지 못하는 상황을 의미한다. 시장실패를 초래하는 요인들에는 정보부족, 외부효과, 그리고 자연독점 등이 포함된다. 광고는 소비자의 정보부족을 해결해주는 가장 좋은 방법이다. 소비자는 광고를 통해 다양한 선택지로서의 상품에 대한 정보를 얻고, 기업은 이를 통해 자유롭게 가격 경쟁을 할 수 있게 된다. 만일 광고가 없다면 소비자는 소수의 선택지밖에 고려하지 못하게 되고 이는 독과점으로 발전하여 가격 상승을 유발할 수 있다. 2) 규모의 경제 규모의 경제란 상품을 더 많이 생산할수록 생산단가가 낮아지는 경제적인 현상을 의미한다. 광고를 통해 기업이 더 많은 상품을 생산할 수 있게 되면 생산단가는 더 낮아질 수 있다. 3) 마케팅 전략 기업이 가격을 책정하는 요인에는 단순한 비용 외에도 여러 요인들이 있다. 그 중에서 크게 고려하는 것이 마케팅 전략이다. 프리미엄 브랜드로 광고하고자 하는 기업…
기업이 가격을 책정하는 요인에는 단순한 비용 외에도 여러 요…