언어레시피로광고요리하기 두가지 광고를 선택하여 세가지 언어 기법중에 어떤 언어적 기법을 사용하고 있는지 분석하기

1.
서론

광고는 그 특성상 듣거나 보는 이의 마음을 짧은 시간 내에 설득하거나 사로잡아서 생각이나 행동을 변화시켜야 한다. 그리하여 인상 깊게 남을 수 있는 독특한 방법으로 사람들의 귀와 눈을 사로잡는 것이 중요하다.
이에 관련 연구가 진행되면서 광고가 언어로서 사람들의 마음을 사로잡는 방법은 크게 세 가지로 나눌 수 있다. 언어유희, 대화 격률, 대화 함축이 바로 그것이다. 본고에서는 실제 광고 사례를 두 가지 살펴보면서 어떻게 언어적 기법이 적용되었는지 살펴보고자 한다.

2. 본론

1) 동아 오츠카 오로나민 C

(1) 광고 내용

동아 오츠카 오로나민 C는 비타민 음료수이다. 이를 홍보하기 위한 광고 내용은 다음과 같다. 선전하는 연예인이 밝게 춤을 추면서 노래를 부른다. 노래 내용의 주요 포인트 부분은 다음과 같다.
“머리부터 발끝까지 오르나민C 오르나민C 오르나민C 건강하고 활기차게 오르나민C 오르나민C 오르나민C“

(2) 반복을 통한 언어유희

해당 광고는 반복을 통한 언어유희가 나타나고 있다. 특히 오로나민C라는 단어를 반복해서 계속해서 이야기한다. 오로나민C라는 상표명을 반복적으로 이야기하여 …