시장조사론 척도(Scale)에 대한 개념을 설명하되, 국내 프로야구팀에 대한 선호도를 가지고 기술하여 보시오.

1.
서론

척도란 측정을 어떤 대상의 속성에 숫자를 부여하는 과정이라고 할 수 있는데 조사자는 측정을 위하여 측정 대상의 속성에 숫자를 부여하는 규칙을 정해야 하며 측정은 어떠한 형태의 척도, 킬로그램, 원, 개수를 이용하여 이루어진다. 네 가지의 척도를 이해하고 국내 야구팀의 선호도를 척도로 나타내어 기술하였다.

2. 본론

(1) 척도의 종류

1) 명목척도

측정 대상의 특성을 분류하거나 확인할 목적으로 숫자를 부여하는 것을 말하며 측정의 대상을 상호 배타적인 집단으로 구분하는데 이용한다. 이 명목척도는 네 개의 척도 중에서 정보량이 가장 적은 척도이며 이것을 사용하여 수집된 자료는 빈도분석만 가능하다고 할 수 있다. 전체 집단의 대표치는 최빈치를 이용해 나타낼 수 있다. 적용 가능 분석 방법으로는 빈도분석, 비모수 통계, 교차분석이 있으며 성별 분류, 상품유형별 분류, 존재 여부가 있다.

2) 서열척도

측정 대상의 순서관계를 밝혀 주는 척도를 말하며 특정한 속성으로 측정 대상을 판단하여 측정 대상 간의 크고 작음 그리고 높고 낮음 등의 순위를 부여해 주는 척도이다. 순위를 표시하는 수들은 한 측정 대…